作者：關奏廣告 編輯部｜最後更新：2026 年 10 月 7 日
你是不是覺得：「招牌不就是把店名放大、掛上去？」店面裝潢都弄好了，最後才想到招牌，預算剩多少就做多少。
問題是，路過的人只有幾秒鐘看你的店。字太小、晚上一片黑、側邊看不到，裝潢再漂亮也沒人走進來。這篇用我們從設計、製作到施工一路做下來的角度，把店面招牌設計拆成 8 個重點，再依餐飲、診所、零售、當舖、汽機車 5 種業態，搭配關奏的實際案例講清楚。
店面招牌設計，先想清楚 3 件事
店面招牌設計的起點不是字體或顏色，而是「誰在看、從多遠看、白天還是晚上看」。這三題的答案，會直接決定字要多大、要不要發光、招牌掛在哪一面。
- 誰在看：走路的人、騎機車的人、開車的人，看招牌的時間和角度完全不同。巷弄小店主要給走路的人看；大馬路邊的店要顧到車流。
- 從多遠看：站在對街看你的店，和站在騎樓下抬頭看，需要的字高差好幾倍（下一段有對照表）。
- 白天還是晚上：晚上營業的店，招牌一定要能發光；只做白天生意的工作室，可以把預算放在材質質感上。
建議做法很簡單：開店前，站在對街、巷口、店門口各拍一張照片。設計的時候拿這三張照片對照，比看電腦螢幕上的設計稿準得多。
字要多大？觀看距離與字高對照表
常用的經驗法則是：觀看距離每增加約 3 公尺，字高就要增加約 2.5 公分。這是英文招牌業常用的「1 吋對 10 呎」規則換算而來 [1]。
| 觀看距離 | 常見情境 | 最小字高（約） |
|---|---|---|
| 5 公尺 | 騎樓下、店門口走過 | 4 公分 |
| 10 公尺 | 隔壁幾間店的距離 | 8 公分 |
| 15 公尺 | 對街人行道 | 13 公分 |
| 30 公尺 | 巷口、路口轉角 | 25 公分 |
| 60 公尺 | 車道上、機車騎過 | 50 公分 |
資料依據：signs.com「1 吋 / 10 呎」經驗法則換算 [1]。
有兩點要特別提醒：
- 這是英文字母的經驗值。中文字筆畫多，店名又常用書法字或特殊字型，筆畫一密就容易糊在一起。實務上我們會建議再放大一級，或選筆畫較粗的字型。
- 顏色和發光方式也會影響可讀距離。美國招牌協會（USSC）的研究指南就把照明方式、字型、字色與底色都列為調整字高的條件 [2]。深色底配細字，晚上很容易整塊消失。
8 個讓店面招牌被記住的設計重點
好的店面招牌設計，是讓人在幾秒內看懂「你是誰、賣什麼」，而且白天晚上都看得到。下面 8 點，可以當成設計稿定案前的檢查清單。
1. 一塊招牌只講一件事
店名最大，「賣什麼」次之，電話、LINE、營業時間這些放到門口或玻璃貼就好。資訊一多，每一個字都變小，結果哪一個都看不清楚。
2. 字高跟著觀看距離走
先用上一段的對照表決定最重要的那個觀看距離，再回推字高。不是招牌越大越好，而是在可用的牆面裡，把店名做到夠大。
3. 對比要夠強
深字配淺底，或淺字配深底。品牌色太接近的兩個顏色，在電腦上看很有質感，掛到街上常常糊成一片。
4. 晚上也要看得到
晚上營業的店，要先決定發光方式：字本身發亮的「正面發光字」、光從字背後打到牆上的「背光字」，或是整面透光的「燈箱」。三種效果差很多，詳細比較我們會在招牌樣式與材質的文章另外整理。
5. 延續品牌識別
招牌是品牌最大的一張名片。Logo 版本、標準色、字型最好跟菜單、名片、社群頭貼一致，客人在網路上看過你，走到店門口才認得出來。這也是創意招牌設計、質感招牌設計最常被忽略的地方：好看之外，要「像你」。
6. 主招＋側招分工
正面招牌給對街和遠處的人看；直式招牌（也就是側懸式招牌、俗稱側招）給沿著道路開車、騎機車經過的人看。車流是從店面側邊經過的，只做正面招牌，等於放掉一半的路過客。直式招牌設計要注意字數少、字大，直書三到五個字最好讀。
7. 尺寸先確認在法規內
正面招牌突出牆面不得超過 50 公分、側招不得超過 1.5 公尺 [3]。設計之前就要先量清楚，避免畫好了才發現做不出來（下面有專段說明）。
8. 留好維修空間
燈具、變壓器總有一天要換。設計時就要想好檢修口在哪裡、師傅怎麼上去修，不然以後換一顆燈，可能要整塊拆下來。
依業態看店面招牌設計範例
不同業態的招牌重點不一樣：餐飲重夜間辨識，診所重信任感，零售重風格，當舖和車業重遠距離辨識。以下用關奏官網收錄的 20 個案例，依業態整理設計重點。
目前這 20 個案例的分布：餐飲 6 件、醫療診所 2 件、精品零售與寵物 2 件、美業 1 件、當舖 2 件、汽機車 2 件、企業商辦 2 件、建案 1 件、公部門 1 件、倉儲 1 件，涵蓋雙北、桃園與台中。
餐飲：晚上的辨識度決定來客
餐飲店很多生意在晚上，招牌一定要能發光，而且從遠處就要看懂「這間賣什麼」。店名之外加一個品項提示（排骨、拉麵、牛排），比放一句標語有用。廚房油煙重的店，材質也要選好清潔的。
- 梁社漢排骨（雙北）：連鎖品牌，多店招牌要維持同一套識別。
- 盛牪拉麵（新北）、Hungry Pans 夯堡（新北）
- JACK STEAK 傑克牛排（台北石牌）、半熟堂（台北中山）
- 燒物玩家（新北蘆洲）：燒烤店晚上營業時間長，發光與耐用度要一起考慮。
診所與醫美：信任感比吸睛重要
診所招牌的任務是讓人「放心走進來」，所以通常用較多留白、穩重的配色、清楚的科別。要特別注意：招牌上的文字屬於醫療廣告，依《醫療法》第 85 條，內容限於診所名稱、地址電話、醫師資訊、健保特約字樣、診療科別與時間等事項 [4]。療效、優惠這類字眼不能放上招牌。
- 御展牙醫診所（桃園龍潭）
- 悅姿醫美診所（台北中山）
- Beauty evolution J.（新北）：美業店家同樣重視質感與信任感。
精品零售：招牌就是店的風格宣言
精品店、選物店的客人是「被氛圍吸引」走進來的。招牌常用金屬字、背光字這類較低調的做法，讓字和店面立面融為一體，而不是一塊大燈箱。小招牌設計在這類店特別常見：字不用大，但做工和材質要經得起近看。
當舖：遠距離辨識＋穩重形象
當舖的客人常是開車或騎車經過時注意到的，所以字要大、要遠遠就看得清楚；同時又需要給人「可靠、有規模」的感覺。用對比清楚的配色加上發光字，兩個需求可以一起顧到。
汽機車：大面寬、看得遠
輪胎行、車廠、重機展示中心通常面寬大，客人多在車上。招牌要能在車速下看懂，品牌 Logo 往往比中文店名更重要，戶外招牌設計也要特別考慮日曬和颱風。
其他案例：企業形象牆、公司招牌與公共空間
公司招牌設計和店面招牌的差別是：看的人多半是來訪的客戶和員工，距離近、停留時間長，所以更重質感和品牌一致性，常搭配室內形象牆一起規劃。
想看更多招牌設計欣賞與完工照片，可以到關奏作品案例逐一瀏覽。
設計圖畫得出來，現場做得出來嗎？師傅會先看的 5 件事
一張好看的設計圖，不一定做得出來；能不能做，要看牆面、電力、維修、抗風和法規限制。這是只做設計的工作室比較少碰到、但施工現場每天在處理的事。
| 師傅會看的事 | 為什麼重要 | 設計時怎麼配合 |
|---|---|---|
| 牆面材質與結構 | 磚牆、RC、鋼構、帷幕玻璃，固定方式完全不同 | 先拍牆面近照，確認能鎖在哪裡 |
| 電源位置 | 發光招牌要拉電，電源太遠要另外配管 | 設計時標出電源預計位置 |
| 維修開口 | 燈條、變壓器壞了要能修 | 保留檢修口，不做全封死的造型 |
| 抗風與重量 | 颱風季的風壓會考驗固定方式 | 大面積招牌先討論結構與材質重量 |
| 不能擋住的東西 | 法規規定不得阻礙避難器具開口的開啟與使用 [3] | 確認樓上窗戶、避難開口位置 |
關奏是從設計、製作到現場施工一起做的團隊，所以在設計階段，就會把這些現場條件先放進來考慮，而不是設計定稿後才交給另一家工班去「想辦法」。
店面招牌法規：尺寸、突出牆面、要不要申請
依內政部《招牌廣告及樹立廣告管理辦法》，招牌不論大小都要申請審查許可，超過一定尺寸還要申請雜項執照。很多人以為小招牌不用管，其實免的只是雜項執照 [3]。
| 項目 | 正面式招牌 | 側懸式招牌（直式招牌） |
|---|---|---|
| 免申請雜項執照的規模 | 縱長未超過 2 公尺 | 縱長未超過 6 公尺 |
| 突出建築物牆面 | 不得超過 50 公分 | 不得超過 1.5 公尺 |
| 下端離地淨高 | 依各縣市規定 | 車道上方 4.6 公尺以上；其他 3 公尺以上 |
| 審查許可 | 都要申請 | 都要申請 |
資料來源：《招牌廣告及樹立廣告管理辦法》第 3、4、5 條（民國 112 年 4 月 19 日修正）[3]。
另外三個常被忽略的規定：
- 取得的許可有效期限是 5 年，到期要重新申請或恢復原狀（第 12 條）[3]。
- 許可的核准日期與字號，要標示在招牌的左下角、右下角或明顯處（第 10 條）[3]。
- 各縣市可以在中央規定的範圍內再訂更嚴的規定（第 8 條）[3]，實際以店面所在縣市主管建築機關公告為準。
從設計到完工：店面招牌設計的流程與時間
關奏的招牌合作流程分 6 步，從需求溝通到現場施工，官網列出的各階段時間加總約 22 天，再加上完工驗收。
| 步驟 | 做什麼 | 時間（工作日） |
|---|---|---|
| 1. 需求溝通 | 了解品牌需求與現場條件 | 約 2 天 |
| 2. 設計規劃 | 提出招牌設計與風格方向 | 約 5 天 |
| 3. 工法確認 | 確認材料、尺寸與製作方式 | 約 3 天 |
| 4. 製作加工 | 招牌製作與品質控管 | 約 10 天 |
| 5. 現場施工 | 安裝與結構施作 | 約 2 天 |
| 6. 完工驗收 | 確認細節並交付使用 | — |
資料來源：關奏廣告官網合作流程 [5]。實際時間依招牌規模、材料與審查許可進度而定。
如果開幕日期已經定了，建議開幕日一確定就先來談，設計、製作、申請的時間才排得進去。
店面招牌設計常見問題
店面招牌設計要多久？
以關奏的流程來看，從需求溝通、設計、工法確認、製作到現場施工，各階段時間需求加總約10天至30 天，再加上完工驗收。審查許可的時間依各縣市而定，建議開幕前提早規劃。
小招牌設計要注意什麼？
小招牌通常是近距離看的，字不必大，但要選筆畫清楚的字型，資訊精簡到店名加一個關鍵字就好。因為會被近看，材質做工與收邊也要更講究。
直式招牌設計有什麼限制？
直式招牌就是側懸式招牌。依法規，突出牆面不得超過 1.5 公尺，位於車道上方時下端離地要 4.6 公尺以上，其他情況要 3 公尺以上；縱長超過 6 公尺要申請雜項執照。設計上直書三到五個字最好讀。
戶外招牌設計要怎麼選材質？
先看日曬、雨水和風壓，再看預算與風格。戶外招牌要能耐候，晚上營業的店還要考慮發光方式。不同材質的優缺點，我們會在招牌材質與樣式的文章另外整理比較。
創意招牌設計會不會太花？
創意不等於元素多。好的創意招牌設計，通常是把品牌的一個特色放大，例如造型、材質或發光方式，其他部分保持簡單，讓店名一樣清楚好讀。
公司招牌設計跟店面招牌有什麼不同？
店面招牌要在街上搶路人的幾秒鐘注意力，重遠距離辨識；公司招牌多半是給來訪客戶和員工近距離看，更重質感與品牌一致性，常和室內形象牆一起規劃。
店面招牌一定要申請嗎？
依《招牌廣告及樹立廣告管理辦法》第 5 條，設置招牌都要向直轄市、縣（市）主管建築機關申請審查許可；超過一定尺寸還要另外申請雜項執照。實際規定以所在縣市公告為準。
想讓招牌替你的店說話？
把你的店名、地址和想要的感覺告訴我們，先幫你免費評估。
最簡單的方式：拍一張店面照片，再拍一張從對街看過來的照片，傳給我們就能先聊。關奏從設計、製作到施工一條龍處理，聯絡我們，或撥打 02-2289-3288。
參考資料
- Signs.com. Signage 101 – Letter Height Visibility. https://www.signs.com/blog/signage-101-letter-height-visibility/
- United States Sign Council Foundation. USSC Guideline Standards for On-Premise Signs (2018). https://usscfoundation.org/wp-content/uploads/2018/03/USSC-Guideline-Standards-for-On-Premise-Signs-2018.pdf
- 內政部。招牌廣告及樹立廣告管理辦法（民國 112 年 4 月 19 日修正）。全國法規資料庫，擷取日期 2026-10-07。 https://law.moj.gov.tw/LawClass/LawAll.aspx?pcode=D0070140
- 醫療法 第 85 條。全國法規資料庫，擷取日期 2026-10-07。 https://law.moj.gov.tw/LawClass/LawSingle.aspx?pcode=L0020021&flno=85
- 關奏廣告。合作流程。擷取日期 2026-10-07。 https://kazone-ad.com/
